农村天地广阔，商机无限，如何抓住商机拓宽农村财路？海丰农村电商如一匹黑马，上交了适时代、高质量、可持续且与乡村振兴、吸纳就业紧密相扣的优秀答卷——至2022年底，海丰全县企业和个人开设网店6000多家，电子商务、微商从业人员逾万人，带来就业岗位约13万个；电子商务交易额超115亿元，同比增长9.5%；农村网络零售额20亿元，同比增长17.65%；农产品网络零售额1.5亿元，同比增长15.39%。

精心巧布局

精准“落棋子”

电商要做强，产业是基础。海丰县充分利用该县被定为国家级电子商务进农村综合示范项目汕尾市先行县的良机，依托公平服装、梅陇首饰、可塘珠宝等深厚的产业优势，将厚植生态底色与壮大新兴产业有机结合，赋能农业、工业、商贸、旅游与电子商务，使其共融共促。

电子商务要“强身壮体”，机制保障必须“经脉通畅”。该县成立了“海丰县电子商务进农村工作领导小组”，制定了《电子商务进农村综合示范项目实施方案》，明确了指导思想、目标任务、实施步骤；制订出台了一系列促进电商发展的政策文件、资金使用和项目管理制度，确保项目规范实施。同时设立了“海丰县电子商务公共服务中心”，筹备成立“海丰县电子商务协会”，通过服务机构的设立，为全县电子商务企业提供政策咨询、业务引导等服务。

通过国家级电子商务进农村项目建设，该县建立了“一中心，五体系”工作格局，完善公共服务信息平台、合理布局镇村电商服务站点、全方位开展电商培训、建设县镇村三级物流链条。同时以“互联网+电商”抱团发展系列专题活动和农产品展销等模式，大力推进电商进农村综合示范工作。

“风乍起，吹皱一池春水”。2020年海丰县跻身全国县域电商网络销售额百强榜，海丰县时尚饰品网络销售额排第80名；2020年海丰县荣获阿里研究院直播电商区域发展第20名；2021年海丰县被阿里研究院评为淘宝镇的有梅陇、海城、附城、城东、可塘5个镇，被评为淘宝村的有梅星、长桥、龙山、安东、名园、联金6个村。此外，该县有抖音、快手2个直播基地及1个跨境电商孵化基地。目前，入驻以上基地的直播商家约1500家，孵化了“幸福嫁到”“云上珠宝”“宏昇珠宝”“巴铁飞哥”“右手等待”等头部电商带货达人，累计销售额约10亿元，带动2万多人就业，带来就业岗位约5万个。

培植电商人才

搭设产教融合平台

人才强则电商兴。海丰县十分注重电商人才的培养，通过专业培训与高校合作引进等方式，挖掘培育一批有流量、能带货、留得住的电商网红人才。同时运用服务站点电商培训与服务中心电商培训两种方式构建完整电商培训体系，以确保学员学得懂、用得上。培训人群主要以企业相关岗位人员、特色产业电子商务带头人、合作社社员、家庭农场主、返乡农民工、农村创业青年、返乡大中专毕业生、退伍军人、残障人士以及具有劳动能力的建档立卡贫困人口特殊人群、有电商创业需求人员为主，从而为县域电商发展提供充足的人才储备力量。

为进一步推动实践教学工作，促进产教深度融合，培养高素质电商直播人才，服务中心对接大学院校，并与汕尾职业技术学院签订合作协议，在服务中心建立“汕尾职业技术学院校外实训基地”，把校内学生引入服务中心进行实战培训，让大学生参与到服务中心举办的助农扶贫、年货节等直播带货活动，由企业提供直播账号以及直播产品，在电商平台进行直播。通过服务中心与院校的深层次合作，引企入校，校企联动，让学生真正做到学以致用。据统计，该县累计开展各类电商培训282期，培训15095人次。

该中心还为入驻企业提供产品拍摄、视频制作、电商平台运营指导、直播技能指导等专业化服务，帮助企业开拓电商市场，实现了传统产业的转型升级。

该县聚焦可塘珠宝、梅陇首饰产业优势，分别引进抖音电商基地、快手电商基地以及米塔电商学院，推动基础条件、商务设施、研发能力、专业服务、政府服务等提质增效，助推可塘珠宝、梅陇首饰产业形成聚焦效应集群发展。

特殊人群

变身“网红”达人

走进海丰县电子商务公共服务中心，最吸引眼球的是一群身残志坚的网红满怀激情地进行直播带货。他们虽然是残障人士，却对事业充满干劲，对生活充满热爱，靠着新兴的电商经济开启了新生活。

吕伟涛是海丰县电子商务公共服务中心一位特殊的“网红”达人，他自小就患有小儿麻痹症，生活及工作都极其不便，但他没有气馁，反而更加坚强。多年来，他潜心研究发明了“汽车手动刹车、油门控制装置”“转动式防滑拐杖头”等国家专利产品。获得“广东省残疾人十佳创新人物”称号的吕伟涛是海丰知名人物，也是海丰县海陆通辅具有限公司的创始人。他的公司于2020年12月14日正式签约入驻海丰县电子商务公共服务中心。入驻期间，该服务中心免费为其提供办公场所和办公设备，并派驻1名工作人员进行指导，定期为其进行就业创业实践孵化。

通过政策扶持和专业能力培训，该公司从研发、销售为主的传统产业转化成为专注直播带货的新媒体企业。据统计，该公司在该服务中心直播间进行直播带货销售单数达10000单，销售额逾25万元。

工业产品下乡来

农业产品进城去

功能完善的服务站点和畅通的物流是农村电商发展的保障。当前，海丰县已建设县级电子商务服务中心1个、镇级电子商务服务站点12个、村级服务站点134个，服务站点覆盖率达66%以上。服务站点具备物流快递、代收代发、金融服务、便民服务、代买代卖等功能。服务中心负责对各站点负责人进行电商业务培训，指导其开展电商运营、直播带货、团购等业务，帮助各站点增加收入。

据统计，服务站点投运以来帮助村民代买63万余单，金额约1000万元；帮助村民代卖69万余单，金额约874万元；提供金融服务金额约718万元。服务站点实现了“网货下乡”和“农产品进城”双向流通，解决了农村人群网购难、送货难、服务难等问题。

该县还建设县级物流快递分拣仓储配送中心，建立开放透明共享的物流信息管理平台，对进出订单实行全网管理；配备快递车辆，在全县建成4条配送线路，实现仓储物流配送中心到村级网点配送时效48小时，切实解决了工业产品下乡“最后一公里”和农产品上行“最前一公里”问题。

打造特色品牌

释放产品“魅力”

时下，信息技术高度发达，电商市场的竞争也日趋白热化。要在竞争中独占鳌头，就必须在质量、服务、信誉上下硬功夫。

为此，海丰县在充分挖掘本地资源的基础上，审时度势，锚定“品牌促产业、产业助发展”导向，打造具有海丰特色的区域公用品牌，重点对区域公共品牌“耘海丰登”以及3个子品牌“红城臻品”“别有丰味”“灵秀红城”进行统一宣传策划，梳理具有相对优势的农特产品，扩大特色产品知名度及影响力。品牌知名度的提升，加速了农特产品品牌化、标准化。目前，该县使用公共品牌的企业达14家，区域公共品牌附加值的提升增强了海丰县产品的竞争力，拓宽了产品溢价空间。

据介绍，未来海丰将从“五点”发力，推动农村电商高质量发展。一是营造电商氛围，加强服务中心在海丰县电商方面影响力和凝聚力，孵化和培育一批电商企业。二是依托现有的镇村级服务站点开展电商业务、信息咨询、就业服务等其他增值业务，增强站点的可持续运营能力。三是引进有实力的运营团队，利用现有的资源集聚优势，打造一批珠宝、金银首饰、服装、农产品示范镇和示范村，并鼓励电商企业与电商平台合作，积极引导一批优秀的企业入驻平台。四是引导企业与大型物流公司合作，打造三级物流体系，为该县农特产品上行提供强大的支撑。五是引进专业的电商培训机构，与汕尾职业技术学院、海丰县职业技术学校联系，对有意从事电商的大学生进行实操性运营技能培训，并培养主播带货人才，将优秀的学员推荐给该县需要电商人才的企业，提高培训学员转化率，为该县电子商务发展提供强大的人才支撑。

汕尾日报记者  洪笳荣

通讯员  曾国明 谢万龙