○蒲昌伟

城市品牌，是城市内在灵魂与外在风貌的集中彰显，是凝聚发展合力、赢得区域竞争的关键软实力。当前，汕尾正处于深度融湾、跨越发展的战略机遇期与攻坚关键期。市委、市政府高瞻远瞩，将城市品牌建设置于高质量发展全局中谋划推进，成绩有目共睹：“红色汕尾”“善美之城”的标识日益清晰，“好海水，在汕尾”“天下海鲜，汕尾领‘鲜’”等品牌口号渐入人心。

然而，对标高质量发展要求与人民群众更高期待，我市品牌建设仍存在一些亟待破解的短板：一是红、蓝、绿、古、特资源丰沛，但整合融通、转化创生的系统性不足，品牌价值链条偏短，尚未完全形成“1＋1>2”的聚合效应；二是传播声量虽有提升，但穿透力、共鸣感、故事性有待加强，尚未完全跳出“我说你听”的传统范式，品牌情感连接与价值认同需进一步深化；三是文化底蕴深厚，但现代表达、时尚转化、产业赋能的能力仍需提升，文旅体验的独特性、沉浸感、附加值有待挖掘，品牌的经济转化效能尚未充分释放。

面对汕尾的发展需要，我们必须以更高站位、更宽视野、更新理念，推动城市品牌建设从资源展示向价值升华、从知名度提升向美誉度与忠诚度塑造的战略升维。这要求我们不仅要做资源的“保管员”，更要做价值的“酿造师”；不仅要做声音的“传播者”，更要做共识的“缔造者”。

一、深耕精神原乡，推动红色资源从历史标本向当代信仰的创造性转化

红色是汕尾最厚重、最独特、最不可复制的文化基因与精神底色。然而，在信息爆炸、价值多元的今天，若仅将红色资源作为静态陈列进行单向灌输，难免与当代受众，特别是年轻一代产生代际温差与语境隔阂，导致情感疏离与价值共振减弱。因此，推动红色资源从历史资源向当代信仰、从参观地向精神共鸣地的根本性转化，已成为一项紧迫课题。实现这一转化的首要任务，在于实施红色精神谱系的当代化阐释。我们必须超越对史实的简单罗列，深入革命历史深处，提炼、萃取其中跨越时空、具有永恒价值的精神内核。这需要组织跨学科的专家与创作者，对精神内核进行系统梳理、深度研究和现代表达，创作一批有思想深度、情感温度和时代穿透力的精品力作。其核心目的，是让海陆丰的红色故事与当代青年关于奋斗、理想、担当的价值寻求产生同频共振，将革命先辈的理想信念转化为激励人们拼搏进取的源头活水。

在深化价值阐释的基础上，必须同步构建可感、可触、可参与的红色沉浸式体验体系。要推动红色文旅从静态观光、被动听讲，向动态参与、深度体验升级。积极运用VR/AR、全息投影、人工智能互动等科技手段，精心打造如革命的黎明等沉浸式剧场或情境体验空间，让参观者以亲历者身份感受历史。大力开发重走红色交通线等主题研学产品，融入团队拓展、情景任务等互动环节，让红色教育活起来。同时，要推动红色文化元素有机融入城市肌理与当代生活，通过创意植入公共艺术、街区改造，开发兼具教育意义、审美价值和实用功能的红潮系列时尚文创产品，涵盖文具、服饰、生活家居、特色食品等领域，让红色文化从纪念馆殿堂走入街头巷尾，成为一种可感知、可体验、可分享的现代生活方式，成为一种可携带的记忆与可分享的时尚。

我们最终的宏伟愿景，是将红色汕尾锻造和提升为一个超越地域限制、具有广泛感召力与深远影响力的信仰品牌与精神地标。这意味着，它不仅应是革命传统教育的基地，更应成为当代人，特别是青年人寻觅初心、校准方向、汲取不竭精神力量的思想高地和价值坐标与心灵故乡。通过这一系列创造性转化，让红色基因在新时代焕发出更加璀璨的光芒，为汕尾的高质量发展注入强大而持久的精神动能。

二、重构传播范式，从信息播报到关系构建的共情连接与生态营造

当前，我市的城市品牌传播在覆盖面和声量上均有提升，但效果仍有限，核心症结在于传播思维未彻底从传者中心转向受者中心，传播行为多为自上而下的单向告知，而非平等、互动、持续的双向对话，难以构建紧密的情感连接与品牌信任。因此，必须推动传播范式实现根本性重构，从以下三个维度系统推进，构建立体、多元、共情的新生态。

一是全力推行价值叙事与故事传播。城市品牌的核心是价值，而价值最动人的载体是故事。我们需要从宏大抽象的政策语言转向挖掘和讲述具体可感的个体故事与奋斗篇章，以微观温度引发不同圈层受众的情感共鸣与价值认同，实现润物细无声的传播效果。

二是着力构建以本地居民为第一代言人的共生传播生态。市民的满意度、自豪感与归属感，是城市品牌最坚实可信的基石。必须将市民从被动接收者，转变为主动的内容创造者和传播者。可系统策划我是汕尾推荐官等低门槛、高参与度的全民传播活动，鼓励市民和游客用镜头与文字自发记录、分享在汕尾的美好瞬间与真实感受。这些民间视角的用户生成内容，往往比官方出品更具生活气息与可信度。同时，要善于识别并赋能本地具有影响力的大V、博主、达人等关键意见领袖，鼓励他们基于专长和独特视角，创作高质量内容，呈现一个更立体、鲜活的汕尾。官方传播的角色应战略性调整为话题发起者、内容策展人和关系连接者，通过设置议题、整合资源、搭建平台，赋能放大民间声音，构建官方与民间同频共振的传播共同体。

三是实施精准化、分众化、国际化的立体传播策略。必须摒弃粗放模式，针对不同受众进行精细化、定制化的内容生产与渠道投放。面向粤港澳大湾区核心客源，应突出汕尾作为湾区后花园的独特优势，生动展现其滨海休闲、历史人文与地道饮食魅力，塑造周末汕尾见的休闲生活品牌。面向全国投资者、创业者与人才，传播内容需聚焦产业发展规划、优惠政策、营商环境、成本优势与增长潜力，用详实数据和成功案例说话，塑造投资兴业理想地的务实形象。在国际传播层面，则应充分挖掘妈祖信俗文化等世界性共通符号，讲述汕尾与海上丝绸之路的历史渊源，展现沿海开放城市的包容胸怀与现代活力，传递和平、合作、共享的价值理念，逐步提升城市的国际能见度与美誉度。

重构传播范式，要求我们以更具温度的叙事、更开放的生态和更精准的策略，与市民、访客和关注者建立真诚而持久的连接，最终让汕尾的城市品牌不仅被听到，更能被记住、被喜爱、被认同。

三、推动文旅融创，从景点观光到场景体验的产业耦合与价值倍增

汕尾文旅资源禀赋得天独厚，但当前发展仍面临有资源缺整合、有景点缺场景、有观光缺体验的问题。优质资源点状分布，缺乏具有强大辐射力的核心项目与龙头产品引领；产品供给相对单一，深度体验、互动参与类产品不足；同时，文旅与农业、海洋、体育、康养等相关产业联动不紧，产业链条短，融合程度浅，导致整体消费能级不高。深层症结在于资源开发利用多停留在表层展示，未能以前沿创意、现代科技和运营模式进行深度融合与再创造，难以满足现代游客对个性化、品质化、情感化体验的迫切需求。

面向未来，必须以场景思维和融合思维引领产业变革，核心在于聚焦场景营造与产业耦合，全力推动从门票经济向体验经济，再向产业经济的历史性跨越。

一方面，要全力打造主客共享、全域沉浸的超级文旅场景与消费生态。新时代的文旅竞争，本质是场景与生活方式的竞争。必须超越单一景区建设思维，致力于营建能让游客沉浸其中、本地居民也乐于共享的综合性生活场景与消费空间。具体而言，应对核心资源进行系统性、高水平整合提升，通过多业态集聚与联动，形成若干主题鲜明、功能复合、消费链条完整的文旅消费簇群，构建全域、全时、全龄的旅游体验新格局。

另一方面，要强化科技赋能与IP化运营。积极运用VR/AR、人工智能、数字孪生等现代技术，创新体验形式，提升服务智慧化水平。同时，需深入挖掘地方文化内核，塑造具有高辨识度和情感承载力的城市文旅IP，并围绕IP进行系统化开发、故事化讲述与产业化运营，提升汕尾文旅品牌的独特性、吸引力和衍生价值，实现从卖资源到卖文化、卖创意、卖品牌的跃升。

推动文旅融创，是一场系统性革新。其根本路径在于以场景营造创造不可替代的深度体验，以产业耦合拓展价值倍增的广阔空间。唯有如此，才能将丰厚的文旅资源优势，真正转化为强大的产业发展优势和经济竞争优势，为建设更具魅力的现代化滨海城市提供坚实支撑。

城市品牌建设，本质上是一场关于城市价值发现、塑造与传播的深刻革命。它绝非简单的形象包装，而是关乎城市发展战略、文化认同重建、产业能级提升与人民幸福感的系统工程。站在“再造一个新汕尾”的历史起点，我们尤需以历史耐心与战略定力，坚守红色根脉，不忘本真，以创新勇气与开阔视野，塑形传神，面向未来，通过精神价值的深掘与转译、传播范式的重构与升级、文旅产业的融合与创新，汕尾的城市品牌必将从知名走向驰名，从资源禀赋升华为发展动能，真正成为驱动这座滨海新城实现高质量发展新跃迁的强劲引擎与鲜明旗帜。

（作者单位：汕尾职业技术学院）